Joseph Corré e Serena Rees abriram a primeira Agent Provocateur em Londres, em dezembro 1994, despertando um frenesi em um meio reservado até então à superstars e sócios convidados.O objetivo era oferecer lingeries criativas, elegantes e de alta qualidade. Introduziram então com uma linguagem íntima e sutil, sua visão sensual e fetichista da mulher.
Além disso, sempre houve todo um cuidado em estabelecer uma comunicação diferenciada com seus clientes, sua coleção atual por exemplo, traz Kate Moss como Miss X.
A marca oferece ainda produtos complementares como livros, sapatos, jóias e ainda uma linha muito bem sucedida das fragrâncias e dos produtos da beleza em lojas espalhadas por toda a Europa, US e Hong Kong.
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